Der Internet-Dienstleisters Netcraft (Bath, England) misst seit 1995 das Wachstum des Webs. Netcraft kommt Ende Oktober auf über 233 Millionen Websites. Allein im letzten Jahr kamen etwa 63 Millionen neue Websites dazu, davon im Oktober 4.3 Millionen. Zu Beginn der Netcraft-Messungen im August 1995 lag die Zahl der Internetpräsenzen bei 18.000 Websites.
Die rasante Zunahme hat Einfluss auf die Suchergebnisse in Suchmaschinen. Die Suchmaschinenbetreiber wie Google oder Microsoft (Bing) reagieren darauf mit immer neuen Anpassungen der Darstellung der Resultate auf den Ergebnisseiten (SERP). Es ist ein Trend in Richtung ‘Anwenderoptimierung’ der SERP feststellbar (Google: Trend zu anwenderoptimierten SERP).
Für den einzelnen Betreiber einer Internetseite hat das weitreichende Konsequenzen, da es immer schwieriger wird, mit seiner eigenen Internetpräsenz auf den vorderen Plätzen in den Suchergebnissen gelistet zu werden. Dies gilt vor allem für Anbieter von Produkten und/oder Dienstleistungen.
Lange Zeit galt die Suchmaschienenoptimierung (SEO) als probates Mittel und sie hat natürlich ihre Berechtigung. Wenn Sie rasch mehr Traffic generieren wollen, kommen Sie mit der SEO nicht besonders weit. Vor allem dann nicht, wenn Sie auf erfahrene Nutzer mit ausgefeilten Suchstrategien/Voreinstellungen ihrer Suchoptionen treffen. Hier gibt zwei Möglichkeiten, die Besucherzahl zu erhöhen.
Eine Möglichkeit habe ich in einem Beitrag im M wie Marketing-Blog dargestellt: Regionales Suchmaschinenmarketing. Dabei nutzt man die Möglichkeiten des ‘Google Branchencenter’, einem kostenlosen Service. Auch dort muss man darauf achten, seine Einträge zu optimieren. Allerdings sind dort auch keine kurzfristigen Erhöhungen des Traffic zu erwarten. Bis zählbare Verbesserungen eintreten, kann es schon mehrere Wochen dauern.
Die einzige Möglichkeit kurzfristig mehr Traffic zu generieren, ist bezahlte Werbung wie Pay-per-Click Werbung, Textwerbungen, Banner, gekaufte Werbung in Emails etc. Aber auch hier gilt: Man muss lernen, bezahlte Werbung effizient zu gestalten. Hier ist ein optimiertes Monitoring erforderlich, um herauszufinden, welche Methoden und Quellen besonders gut im eigenen Markt funktionieren.