www.noupe.com veröffentlichte schon Anfang Novemeber einige Thesen ‘The Future Of The Web: Where Will We Be In Five Years?’. Fünf Jahre sind im schnellebigen Web eine lange Zeit, deshalb möchte ich einen Punkt herausgreifen, bei dem es keine fünf Jahre dauern wird, bis tiefgreifende Veränderungen eintreten werden:
12. Search Engine Optimization Will Be Less Important
Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird in Zukunft eine geringere Bedeutung haben. Sozialen Medien wie Twitter, Facebook oder auch die Blogs werden eine größere Rolle spielen und die ‘klassische’ Suchmaschine als Informationsquelle ablösen oder zumindest in ihrer Bedeutung mindern. Schon heute suchen viele Internetnutzer Informationen und Empfehlungen auf Twitter oder Facebook anstatt in Suchmaschinen.
Suchmaschinen reagieren schon jetzt auf den Trend. Sie werden intelligenter und helfen dem Nutzer, Informationen einfacher zu finden. Google erhält Anfang nächsten Jahres weltweit ein neues Design. Die überarbeitete Webseite bietet eine zusätzliche Navigationsleiste für den schnellen Zugriff auf Internetinhalte, die zum Suchergebnis passen.
Die SERP mit neuer Oberfläche ist für einen naheliegenden Suchbegriff im folgenden Bild dargestellt. Die schon bekannte Optionsleiste am linken Rand ist nun dauerhaft sichtbar, und erlaubt es, durch wenige Klicks das Ergebnis der Suche völlig zu verändern.
Klickt der Nutzer z. B. ‘Blogs’ oder ‘Maps’ so verändern sich die SERP gravierend. Hier sind nur drei Beispiele gezeigt, für ‘Shops’, ‘Forums’, ‘Videos’ etc. werden noch einmal deutlich andere Ergebnisse gezeigt. Hinzu kommt, dass – wie heute auch schon – weitere Filter- und Sortierkriterien gewählt werden können.
Endgültig vorbei also die Zeit, in der mit bekannten SEO-Techniken immer mehr oder weniger gute Ergebnisse erzielt wurden. Zu den bekannten Techniken, die nur noch begrenzte Wirkung zeigen werden, müssen neue hinzukommen. Wie schrieb ich vor einigen Tagen an anderer Stelle: ‘Informationen, die gefunden werden sollen, müssen auch produziert werden’. Und das in allen zur Verfügung stehenden Kanälen. Websites, Blogs, Social Media und auch im regionalen Marketing im Google Branchencenter.
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