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Guerillas verkaufen an Individuen. Sie möchten Ihre Produkte an bestimmte Personen verkaufen – Kunde für Kunde. Ihr Marketing ist persönlich, maßgeschneidert und sehr werbewirksam.
Jay Conrad Levinson, Das Guerille Marketing Handbuch

Auf Massenwerbung ausgerichtete Kampagnen sind deshalb niemals Guerilla-Marketing-Maßnahmen. Guerilla-Marketing setzt auf Individualität und das zeigt sich letztlich auch in den angewendeten Maßnahmen. Kreativität und auch die Unab­hängig­keit von einem bestimm­ten Werbe­träger sind typische Merk­male der Marke­ting Kampag­nen des Guerilla Marke­tings. Eine Guerilla Marke­ting in Rein­form ist eine Aktion der Heils­armee (!) in den USA. Hier wurde Guerilla Marke­ting in seiner ursprüng­lichen Defini­tion betrieben: Maximale Wirkung bei mini­malen Kosten. Freiwillige waren in Portland unterwegs und benutzten schmutzige Auto­scheiben, Bade­zimmer­spiegel, Schau­fenster, u. s. w. für ihre Werbe­botschaft: Logo und Website der Heils­armee verbunden mit einem Spenden­aufruf. Die Message ist klar: Die Heilsarmee verwendet Spenden­gelder aus­schließlich zur Hilfe Bedürftiger – nicht für Marketing­maßnahmen.

Da war der Eichborn-Verlag sicher in aller Munde. Absolut top! Ansehen (Klick auf den Titel).